Цитата дня
«…А вот что касается сроков проведения данного пикета, то, уже как секретарь (новосибирского обкома КПРФ) могу сказать, что эти вопросы вы можете направить господину президенту Трампу».

Мэр Новосибирска Анатолий Локоть о том, почему дата митинга новосибирских коммунистов в поддержку Северной Кореи совпала с датой акции Навального в Новосибирске.

Бум на квесты: сколько стоит создать новую "реальность"?

17 августа 2015

За последние полгода в Новосибирске произошел бум квестов – все новые и новые проекты появляются не со скоростью ларьков с шаурмой. Вложения в некоторые достигают нескольких миллионов рублей, но оправданы ли они?  Наш корреспондент попытался разобраться: квесты в реальности – серьезный бизнес или вложения без окупаемости.

Схема этого новомодного развлечения проста: команду (как правило, от 2 до 4 участников) запирают в замкнутом пространстве, которое в соответствии с легендой оформлено как замок, логово маньяка, советская квартира или еще что – все во власти фантазии создателей квеста. Цель заложников – выбраться из комнаты, используя внимательность и логику, отыскивая подсказки и решая головоломки.

"Квест – отличная альтернатива кафе или кино. Ты потратил 400 - 500 рублей, а сколько впечатлений. Как часто вам приходится на адреналине разгадывать загадки? Бояться, что сейчас придет нечто и больше вас не выпустит отсюда? Чувствуешь себя героем полноценного триллера!" - рассказывает один из основателей квест-клуба"Портал" Николай Худяков.

Развлечения такого рода возникли недавно – родоначальником российских квестов в реальности можно считать московский проект "Клаустрофобия", открывшийся в декабре 2013 года. Один из первых посетителей, известный дизайнер и бизнесмен Артемий Лебедев, буквально напророчил новую нишу сферы развлечений в своем ЖЖ: "Прекрасное развлечение для четверых, хотя и вдвоем было бы интересно попробовать. Жалко, что комнат всего две и пройти их можно только один раз (второй просто неинтересно будет). Хочется иметь целое здание из 50 квартир, чтобы раз в неделю ходить на новые квесты. Это прям целая новая индустрия развлечений могла бы быть". Что ж, мечты сбываются. На данный момент только в Новосибирске уже более 60 проектов, причем, многие из них имеют по несколько локаций, то есть таких вот разножанровых комнат. 

Но отличия разительные – сюжеты, техническая составляющая и, наконец, вложения.

"Когда всеобщее сумасшествие закончится, на рынке останутся от силы 8-10 компаний, которые капитально вкладываются в каждую из локаций. Сейчас люди уже "наелись" кодовыми замками и простыми ключами, подавай лабиринты с электронными механизмами", - считает маркетолог  реалити-квеста Fantasmia Евгений Никитенко. 

По его словам, первая локация "Корабль-призрак" обошлась компании в 3 миллиона и сейчас стабильно приносит 300 тысяч рублей ежемесячно. Средний чек на команду из 4-ех человек – 2500 рублей, то есть срок окупаемости где-то год (если брать в расчет постоянные затраты на зарплату, электричество и хознужды), при проходимости 120 записей в месяц. Но одновременно команда Fantasmia еще строит 5 (!) локаций, поэтому до полной окупаемости всего проекта далеко.

Получается, что "квестоделам" без миллионных вложений нечего делать на этом рынке? "Нет, это не так. Во-первых, многое можно сделать своими руками и мозгами, то есть не заказывать сценарии и не нанимать строителей. Во-вторых, всегда очень важно настроение – сумел создать эмоцию, wow-эффект, считай молодец, цель достигнута, клиент получил, что хотел. Ну и, в-третьих, все гениально просто. Иногда элементарная загадка покажется вдвое круче какого-нибудь замудренного механизма", - считает опытный квестоман Виктория Удальцова.

Средний чек в таких локациях варьируется в пределах 1500-2000 рублей, но и вложения – около 500 тысяч рублей. То есть отбить расходы можно где-то за полгода, при посещаемости 60 записей в месяц.

Но есть ли столько желающих? И квестоделы разных сортов, и квестоманы оптимистично отвечают: есть. Например, квест Fantasmia поделился с нами, что, несмотря на прогнозируемую "просадку" летом с каждым новым месяцем клиентов приходит все больше и больше: в среднем, на 10 команд к предыдущему месяцу. А если брать в расчет, что по некоторым оценкам еще 80% жителей города не знают о существовании такого явления как "квесты в реальности", то поле для развития непаханое. Но, безусловно, в этом случае все зависит от продвижения и подачи.



Array
(
)

Оставить комментарий