Цитата дня
«…А вот что касается сроков проведения данного пикета, то, уже как секретарь (новосибирского обкома КПРФ) могу сказать, что эти вопросы вы можете направить господину президенту Трампу».

Мэр Новосибирска Анатолий Локоть о том, почему дата митинга новосибирских коммунистов в поддержку Северной Кореи совпала с датой акции Навального в Новосибирске.

Какой Алтай настоящий? У Алтайского края появился свой туристический бренд

8 мая 2015
Летний туристический сезон в Алтайском крае в этом году начинается не просто так. Жителям наконец-то был презентован новый туристический бренд региона, разработанного специалистами кампании Newton PR&Communications. Данный продукт вызвал у специалистов по дизайну и просто причастных к рекламе маркетингу массу слухов и споров задолго до того, как кто-то получил возможность хоть что-нибудь увидеть. Среди вменяемых разработчикам грехов были слишком высокая по местным меркам стоимость, отказ от привлечения местных звезд и уход от принятых в регионе стандартов. Ну и, конечно, самое главное – отсутствие местной прописки. Словом, местное рекламное и интернет-сообщество предвкушало скандал.

Совершенно противоположную позицию заняли специалисты туристической отрасли, а также производители сувенирной продукции. По словам представителей непосредственного заказчика бренда – объединения "Алтайтурцентр", в последние годы вопрос, как говорится назрел. По словам представителей "Алтайтурцентра", серьезные сложности с внешним продвижением и клиентской работой испытывали не только непосредственно объекты туристской сферы – гостиницы, санатории, курортные зоны, но и местные турфирмы и туроператоры. Не говоря уж о брендинге продукции местного производства. Специалисты пищевой и фармацевтической отрасли неоднократно пытались позиционировать  продукцию не только собственным лого, но и продвигаться с помощью региона происхождения.

Однако сразу возникла проблема - непосредственная близость конкурента с почти таким же именем, республики Горный Алтай. И потому отличаться от соседа было крайне сложно. 

Разработка стартовала в конце 2013 года. Вопреки ожиданиям аудитории, разработчики не спешили обращаться с демократическим приемам наподобие народного голосования, а погрузились в исследования, в которых приняли участие потенциальные туристы жителей Сибирского федерального округа, Москвы, Санкт-Петербурга и ряда европейских стран, на основе которых несколько месяцев был осуществлен окончательный выбор знака.

Как заявляют представители компании Newton PR&Communications, на многоуровневые исследования и ушла львиная доля бюджета проекта. В ходе опросов выяснилось, что основная проблема – это имидж суровости и неприступности, которым так гордились местные жители. Европейцы же и столичные жители хотели эмпатии, дружелюбия и гарантий безопасности. Причем, экология и следы древних людей для гостей края значительно важнее того факта, что на Алтае родились Шукшин и Титов.

Первый раз новый туристический логотип края увидел свет в марте на крупнейшей в России туристической выставке "Интурмаркет". А официальная же презентация состоялась в рамках международного туристского форума VISIT ALTAI 2015, стартовавшего в Барнауле на прошлой неделе. Туристической общественностью знак был принят практически безоговорочно:  активно обсуждались нюансы его использования, методы нанесения и пр. Одобрение вызвал и новый слоган "Все настоящее". Также состоялась сессия стратегического планирования при участии представителей региональных рекламных агентств и средств массовой информации, где представители профессионального сообщества высказали свои соображения в части дальнейшего продвижения нового бренда.

Впрочем, не обошлось и без критики:  местное рекламное сообщество с большим трудом перенимает взгляды "чужаков", даже если они базируются на четко выраженном мнении целевой аудитории.  Но скандала не получилось. Разработчики из Newton PR&Communications комментируют первоначальное отторжение местным сообщество бренда следующим образом - внутри сообщества неизбежно формируется масса стереотипов, непонятных и не важных для внешней аудитории. 

А чтобы выполнить масштабную задачу привлечения в Алтайский край людей, которые не знакомы с этими стереотипами, нужен сторонний взгляд.



"Прошедшие в рамках форума мероприятия показали, что туристическая отрасль края не только приняла свой новый бренд, но и начала активную работу с ним. Нашим "сердечным логотипом" уже активно брендируют не только официальную сувенирку, но и традиционную продукцию народных промыслов – керамику, мед, бальзамы, - говорят представители заказчика, объединения "Алтайтурцентр", - Также на его основе уже создан логотип праздника "Алтайская зимовка".

"Разработка бренда – это большая часть аналитики и небольшая часть креатива, - говорит гендиректор группы компаний "Ньютон" Алексей Глазырин, - сегодня, по окончании всех тестирований, можно с уверенностью сказать, что новый логотип полностью отражает ценности бренда, важные для позиционирования края на международной арене".
Array
(
    [744] => Array
        (
            [item] => 0
            [values] => Array
                (
                )

        )

)
  1. Chayka

    Тема отстройки от прямого конкурента не раскрыта

Оставить комментарий