Цитата дня
«Даже я видел, что черная туча подошла к Москве. Но откройте окно, вы, чиновники Росгидромета, чего вы не предупредите, что через 20 минут начнется сильный ливень? Он начался! Разогнать Мосгидромет! Разогнать! Уволить!»

Председатель партии ЛДПР Владимир Жириновский после того, как попал под дождь и сильно промок.

Птичку жалко: у "Норинги" увели логотип киргизские производители воды

Аркадий Конев, 1 октября 2015
"Бренды-паразиты" - вещь нам знакомая еще с времен "лихих девяностых". Многие из нас носили кроссовки Abibas или Naik, чистили зубы пастой Belamed, и несть числа таким вот случаям мимикрии. Сейчас юридические нормы авторского права стали более жесткими, но предприимчивые небольшие компании, особенно в Юго-Восточной Азии, с удовольствием продадут вам поддельные Gucci или Louboutin. Однако от подобных заимствований страдают не только мировые супербрендам, достается и региональным компаниям. Недавно такой случай произошел с известным производителем бутилированной воды в Новосибирске, компанией "Норинга". Atas.info разбирается в этом очередном "водном" скандале.

Когда-то, в 2009 году, новосибирская компания "Чистая вода" решила произвести ребрендинг. По мнению руководства словосочетание "Чистая вода" стало нарицательным, и это стало мешать продажам. Проводить такую деликатную вещь, как смена фирменного стиля и логотипа, позвали признанного гуру маркетинга из Швеции Томаса Гэда. Именно он когда-то придумал один из лучших слоганов, когда-либо существовавших в IT-отрасли: "Connecting people" для компании Nokia. Так на свет появился логотип в виде птички и название "Норинга". Помнится, тогда его критиковали, но, как это часто бывает с очень критикуемыми брендами, потом к нему привыкли и начали произносить непривычное слово "Норинга" как само собой разумеющееся.

И вот недавно эта самая "птичка" внезапно появилась в еще одном "гнезде". Киргизская компания "Bear beer" начала производить питьевую воду "Колибри" с подозрительно похожим логотипом. Чтобы сравнить оба логотипа, мы обратились к руководителю агентства "Мелехов и Филюрин" Александру Филюрину. "Этикетки обеих марок схожи до степени смешения. Потребитель может запутаться, если оба продукта будут продаваться на одном рынке, - заверил эксперт. - Возможно, это не попытка отъесть рынок, а просто облегчение себе работы. Купили в России образец, который понравился, поставили бутылку перед дизайнером: "Сделай примерно такой же, но с другим названием". Распространенный подход у маленьких производителей".

На данный момент киргизский производитель убрал со своего сайта все изображения с похожим брендом, однако, как известно, все, что попало в интернет, остается в нем навсегда. Мы специально сделали коллаж, чтобы можно было сравнить самим.

Дальше ситуация начала развиваться с типично восточным колоритом и орнаментом. Сначала киргизская компания признала, что они заимствовали визуализацию. Но добровольно снимать продукцию с производства и отзывать ее с торговых точек они не захотели. И после просьбы изъять из продажи остатки продукции компания "Bear beer" пошла на конфликт и стала отрицать то, что логотип заимствован, невзирая на то, что до этого они признали свою вину.

Новосибирская компания отправила отправила киргизским коллегам официальную претензию о прекращении использования этикетки, формы бутылки и дизайна пробки при производстве, рекламе и реализации воды "Колибри" ("вода Колибри"), поскольку данные действия нарушают исключительные авторские права на дизайн этикетки воды "Норинга", дизайн формы бутылки и пробки воды "Норинга" ("Дизайн"), и исключительное право на товарные знаки ("Товарные знаки"). Более того, в случае отказа "Норинга" готова на судебное разбирательство. Но им намекнули довольно прозрачно: суда нарушитель не боится. 

Дело в том,что в некоторых киргизских СМИ указывается, что фактическим же владельцем холдинга является Шаршенбек Абдыкеримов, депутат парламента Кыргызской Республики. Также известно, что Абдыкеримов в настоящее время баллотируется в парламент в составе новой партии "Кыргызстан". 

Возможно, этим и объясняется такая уверенность киргизской компании в успешном для себя судебном разбирательстве.

Впрочем, "Норинга" намерена защищать свою "птичку" до последнего. Как заявил Юрий Менухов, директор ООО "Компания Чистая вода": "Бренд Норинга был создан в 2009 году с помощью известного гуру в области брэндинга – Томаса Гэда и международного консалтингового агентства "Brandflight". За 6 лет Норинга стала высокоузнаваемой маркой в сфере производства питьевой воды. Сегодня "Норингу" узнают более чем в 25 городах Сибири, Урала и Московской области. Мы много вкладываем в развитие нашего бренда – в региональную экспансию, модернизацию производства, расширение ассортимента, популяризацию здорового образа жизни. Многие клиенты ориентируются на известность, популярность, качество и надежность марки.

Копирование известных брендов – распространенный маркетинговый ход, используемый, как правило, мелкими нелегальными производителями. Среди крупных компаний, которые открыто говорят о своем производстве, гордятся уровнем качества и поставляют продукцию в федеральные торговые сети, нарушение авторских прав встречается крайне редко. Для национальной компании "Bearbeer" такие методы неприемлемы. По моему мнению, компания, которая планирует создать уникальный характер бренда и выйти на высокий уровень узнаваемости, должна изначально создавать свой уникальный бренд и продвигать его. Мы надеемся, что сложившаяся ситуация разрешится позитивно – наши киргизские коллеги исправят свою ошибку и прекратят использование символики нашей компании. Мы заинтересованы в уникальности нашего бренда – как словесного, так и визуального, поэтому намерены защищать его в дальнейшем".


Array
(
)

Оставить комментарий