Инцидент произошел в воскресенье, 25 сентября, около полудня в книжном магазине «Капитал» в самом центре Новосибирска.
Пожилому человеку, который подбирал себе литературу у книжной полки в разделе «философия», стало плохо, мужчина потерял сознание. Продавцы книжного магазина среагировали мгновенно и вызвали бригаду скорой помощи, однако помочь пожилому человеку медики уже не могли. 72-летний мужчина умер прямо в магазине.