«Леруа Мерлен» — все: что будет на месте европейского бренда

Демонтаж вывескок заметили читатели Atas.Info. Со здания гипермаркета на улице Мясниковой в микрорайоне Родники уже демонтировали вывеску со старым названием. Здание также начали украшать желтыми панелями, в цвете нового корпоративного стиля.

Магазин на улице Мясниковой открылся в 2016 году и стал 58-м филиалом сети в Росси. Сам бренд зашел в Новосибирск в 2008 году и обосновался в ТРЦ «Мега».

Отметим, что сейчас в стране действуют 111 магазинов. Процесс демонтажа вывесок в Москве начался еще в августе 2024 года. В Новосибирске ребрендинг до этого коснулся только служебных автомобилей и сайта.

Эксперты оценили стоимость полного ребрендинга сети в сумму до 2 миллиардов рублей. Сюда входят все элементы обновления — от фасадов и униформы до модернизации логистических центров и транспортной инфраструктуры.

Почему «Леруа Мерлен» уходит?

Решение о передаче управления российским подразделением было принято в 2023 году владельцем бренда, французской компанией Adeo, на фоне геополитической обстановки. В результате 99,99% долей компании были переданы Scenari Holding LP, зарегистрированной в ОАЭ.

Этим летом новый менеджмент заявил о полном отказе от старого названия, выбрав путь ребрендинга. Название «Лемана ПРО» символизирует новые ориентиры:

• Le — лидерство,
• Ma — французский «дом» (maison),
• Na — природа и ответственность,
• Pro — профессионализм в строительстве и обустройстве.

«В рамках ребрендинга в гипермаркетах „Лемана Про“ начался процесс демонтажа и замены вывесок и фасадных конструкций. Ожидается, что до конца года будет обновлено более 50 гипермаркетов сети. Полностью ребрендинг будет завершен в 2025 году», — рассказали в компании.

Что изменится для покупателей?

На практике изменения касаются визуальной составляющей бренда. В компании отметили, что ассортимент, обслуживание и ценовая политика останутся прежними. Основные этапы обновления включают:

• Замена вывесок: процесс уже стартовал — первая новая вывеска появилась в Мытищах, где был открыт первый гипермаркет Leroy Merlin в России в 2004 году. До конца 2024 года новые фасады получат более 50 магазинов, а полностью обновление завершится в 2025 году.
• Переработка корпоративного стиля: униформа сотрудников, брендированный транспорт, кассовые зоны и даже дизайн сайта — всё будет адаптировано под новый бренд.